Leadership Training PTMA, UMS Berbagi Praktik Baik Branding dan PMB

YOGYAKARTA, MUHAMMADIYAHSOLO.COM – Universitas Muhammadiyah Surakarta (UMS) berbagi praktik baik dalam penguatan branding, reputasi, dan strategi penerimaan mahasiswa baru (PMB) pada Leadership Training Pimpinan Perguruan Tinggi Muhammadiyah dan ‘Aisyiyah (PTMA) Angkatan XII di Hotel Prime Plaza Yogyakarta, Rabu (15/7/2026).

Rektor UMS sekaligus BIM University, Prof. Harun Joko Prayitno, bersama Kepala Direktorat Akademik dan Admisi (DAA) UMS, Triyono, menjadi narasumber dalam kegiatan tersebut.

Harun menyampaikan materi bertajuk Adaptasi Marketing, Branding, dan Reputasi Perguruan Tinggi di Era Society 5.0. Ia menegaskan perguruan tinggi tidak cukup hanya unggul dalam bidang akademik, tetapi juga harus mampu membangun reputasi, kepercayaan publik, dan strategi pemasaran yang adaptif terhadap perkembangan zaman.

Menurutnya, transformasi perguruan tinggi perlu diawali dengan penguatan identitas kelembagaan, budaya kolaborasi, dan inovasi yang berkelanjutan. Reputasi yang kuat lahir dari konsistensi menghadirkan mutu pendidikan, kualitas layanan, serta kontribusi nyata kepada masyarakat.

“Kepercayaan (trust) dibangun secara absolut di atas legalitas, seperti akreditasi, serta bukti fisik berupa fasilitas dan kualitas layanan. Reputasi digital dan promosi yang dilakukan secara berkelanjutan menjadi ujung tombak akuisisi mahasiswa di era modern,” ujarnya.

Harun menilai penguatan branding dan reputasi PTMA harus dilakukan secara kolektif. Kolaborasi antarinstitusi, katanya, menjadi kunci meningkatkan daya saing pendidikan tinggi Muhammadiyah di tengah persaingan yang semakin dinamis. “PTMA tidak mungkin lari cepat sendirian, tetapi harus mampu lari jauh secara berjemaah,” tegasnya.

Ia berharap seluruh PTMA saling berbagi praktik baik, memperkuat jejaring akademik, mengembangkan riset bersama, hingga membangun promosi kolaboratif untuk meningkatkan reputasi di tingkat nasional maupun internasional.

Pemasaran Terintegrasi

Sementara itu, Triyono memaparkan strategi penerimaan mahasiswa baru berdasarkan pengalaman UMS dalam meningkatkan jumlah mahasiswa. Menurutnya, keberhasilan tersebut merupakan hasil strategi pemasaran yang terintegrasi, berbasis data, dan melibatkan seluruh elemen institusi.

“UMS menerapkan pendekatan promosi yang disesuaikan dengan karakteristik wilayah sasaran. Di Solo Raya, strategi difokuskan pada penguatan hubungan dengan sekolah, guru bimbingan dan konseling (BK), orang tua, serta alumni sebagai mitra strategis,” jelasnya.

Untuk wilayah Jawa, UMS memperluas jangkauan melalui kemitraan dengan SMA/SMK, penyelenggaraan expo pendidikan, kunjungan ke sekolah, serta optimalisasi media digital.

Di luar Jawa, UMS memperkuat sinergi dengan Pimpinan Wilayah Muhammadiyah, sekolah Muhammadiyah, jaringan alumni, serta menghadirkan berbagai program beasiswa dan promosi yang dirancang menjangkau calon mahasiswa dari berbagai daerah di Indonesia.

Triyono menambahkan, keberhasilan menjaring mahasiswa baru juga ditentukan oleh kualitas layanan admisi, pemanfaatan teknologi digital, kekuatan citra institusi, serta pengalaman positif mahasiswa selama menempuh pendidikan di UMS. Karena itu, seluruh sivitas akademika memiliki peran sebagai duta institusi dalam membangun kepercayaan masyarakat.

Melalui partisipasi dalam Leadership Training Pimpinan PTMA Angkatan XII, UMS menegaskan komitmennya untuk terus berbagi praktik baik sekaligus memperkuat kolaborasi antarinstitusi. Pengalaman yang dibagikan diharapkan menjadi referensi bagi PTMA dalam meningkatkan daya saing dan memperkuat reputasi menuju perguruan tinggi Muhammadiyah yang unggul, berkemajuan, dan berdaya saing global.